เพียงเพราะคุณทำได้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำสำหรับแบรนด์ดั้งเดิม การคงความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญที่สุด แต่ในขณะที่ความต้องการเข้าถึงวัฒนธรรมโดยรวมเป็นสิ่งหนึ่งที่เป็นอีกสิ่งหนึ่งเมื่อแรงกระตุ้นนั้นกลายเป็นความพยายามที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ไม่ควรใช้เพื่อขายโซดาหากคุณยังไม่ได้ดู เมื่อวานนี้ Pepsi ได้ปล่อยโฆษณาล่าสุด ซึ่งเป็นโฆษณาชิ้นแรกที่มี Kendall Jenner โฆษกของบริษัท
คนใหม่ ประมาณ 24 ชั่วโมงต่อมา มันก็ดึง มัน ออกมา
ในโฆษณา เจนเนอร์ทิ้งวิกผมสีบลอนด์และออกจากกองถ่ายเพื่อเข้าร่วมการประท้วงที่เกิดขึ้นข้างนอก เธอเดินกับผู้ประท้วงที่ถือป้ายสันติภาพและหัวใจที่พูดว่า “เข้าร่วมการสนทนา”
ในเบื้องหลัง Skip หลานชายของ Bob Marley ร้องเพลง “We are the movement, this generation” ขณะที่เจนเนอร์ยื่นกระป๋องเป๊ปซี่ให้เจ้าหน้าที่ตำรวจและคืนให้กลุ่มผู้ประท้วงที่โห่ร้องตะโกนว่า “จงโดดเด่นยิ่งขึ้น ดังขึ้นกว่าเดิม มีชีวิตอยู่เพื่อตอนนี้” ” และโลโก้เป๊ปซี่จะกะพริบบนหน้าจอ
สื่อสังคมออนไลน์ถูกวิพากษ์วิจารณ์ท่วมท้นแทบจะในทันที เรียกโฆษณานี้ว่าไม่สุภาพและหูหนวก เป็นการเลือกร่วมเคลื่อนไหวประท้วงที่ไร้รสนิยมซึ่งเกิดจากความเจ็บปวด ความโกรธ และความอยุติธรรม สิ่งที่ช่วยไม่ได้คือความจริงที่ว่าโฆษณาดังกล่าวเปิดตัวในวันครบรอบ 49 ปีของการลอบสังหารมาร์ติน ลูเทอร์ คิง จูเนียร์ ไอคอนด้านสิทธิมนุษยชน
ที่เกี่ยวข้อง: ช่วงเวลาที่ใหญ่ที่สุดของ Facepalm ในปี 2560
ฉันหมายความว่าทั้งหมดที่พวกเขาต้องทำเพื่อทำให้โฆษณานี้มีความหูหนวกมากขึ้นคือการติดแฮชแท็ก#BlueCansMatterในตอนท้ายhttps://t.co/fmobqpwH9T
— Robin Thede (@robinthede) วันที่ 4 เมษายน 2017
“ไม่มีความยุติธรรม ไม่มีเป๊ปซี่” pic.twitter.com/VK6QtksgRg
— Ziwe (@ziwe) 5 เมษายน 2017
สิ่งที่แย่ที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาเป๊ปซี่นั้น นอกเหนือจากการดูหมิ่นและเพิกเฉยอย่างเห็นได้ชัด คือจำนวนคนที่เปิดไฟเขียวให้โฆษณานั้น
— นาสรี (@nasrissist) 4 เมษายน 2017
ในตอนแรกบริษัทได้ออกแถลงการณ์ปกป้องโฆษณาดังกล่าวว่า “นี่เป็นโฆษณาระดับโลกที่สะท้อนถึงผู้คนจากหลากหลายสาขาอาชีพที่มารวมกันด้วยจิตวิญญาณแห่งความปรองดอง และเราคิดว่านั่นเป็นข้อความสำคัญที่จะสื่อ”
แต่หลังจากโฆษณาดังกล่าวออกไปได้ไม่นาน Pepsi ก็ได้ออกมาขอโทษ
“เป๊ปซี่พยายามสื่อถึงความเป็นเอกภาพ สันติภาพ และความเข้าใจไปทั่วโลก เห็นได้ชัดว่าเราพลาดเป้าหมาย และเราขออภัย เราไม่ได้ตั้งใจจะพูดถึงประเด็นร้ายแรงใดๆ เรากำลังลบเนื้อหาและหยุดการเปิดตัวเพิ่มเติม เรา ขอโทษด้วยที่ทำให้ Kendall Jenner อยู่ในตำแหน่งนี้”
อาจเป็นเช่นนั้น แต่ข้อความที่เป๊ปซี่พยายามนำเสนอต่อโลกและสิ่งที่ผู้ชมเห็นนั้นแตกต่างออกไปมาก เป็นบทเรียนสำหรับทุกแบรนด์ว่าคุณไม่สามารถตัดสินใจได้ในสุญญากาศ ธุรกิจใดก็ตาม โดยเฉพาะแบรนด์ระดับโลก เช่น เป๊ปซี่ ควรแสวงหาความคิดเห็นจากภายนอกเสมอก่อนที่จะเผยแพร่การผลักดันทางการตลาดที่สำคัญใดๆ
ดังนั้น ทิ้งสิ่งที่เกิดขึ้นไว้เบื้องหลัง ฉันต้องกำจัดพวกมันก่อนที่จะเดินหน้าต่อไปได้ นั่นหมายถึงการลงมือทำและไม่ปล่อยให้อาการบาดเจ็บทำให้ฉันเป็นอัมพาตจากการทำอะไรที่น่าทึ่งกับชีวิตต่อไป
การบาดเจ็บครั้งนี้ซึ่งเป็นหนึ่งในเหตุการณ์ที่ตกต่ำที่สุดในชีวิตของฉัน แท้จริงแล้วจบลงด้วยการให้กำเนิดอาชีพของฉันในฐานะนักเขียนและนักพูดคนสำคัญ สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เมื่อคุณพ่ายแพ้ต่อความทุกข์ยากคือการก้าวไปข้างหน้า
ที่เกี่ยวข้อง: 5 นักฆ่าในฝันที่ทำให้คุณจากชีวิตที่คุณมี
และในขณะที่ความเจ็บปวดจากความฝันที่พังทลายอาจสร้างความระทมทุกข์ไปชั่วขณะ สี่ขั้นตอนเหล่านี้ช่วยให้ฉันกลับมาถูกทางและเริ่มต้นกระบวนการสร้างชีวิตใหม่ทีละเล็กทีละน้อย ฉันหวังว่าพวกเขาจะทำเช่นเดียวกันกับคุณได้
ตั้งค่าให้ถูกต้อง
ลองนึกดูว่ามันน่าอึดอัดแค่ไหนเมื่อมีคนมาที่งานใหม่ของเขา แล้วพบว่าไม่มีใครสนใจที่จะบอกฝ่าย IT ให้ตั้งค่าเวิร์กสเตชันหรือเปิดใช้บัญชีอีเมลของเขา มันบ่งบอกว่าคุณไม่มีระเบียบหรือไม่สนใจประสบการณ์ของพนักงาน ซึ่งทั้งสองสิ่งนี้ไม่น่าจะเป็นความจริง
Credit : แนะนำ slottosod777
